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Mondadori France Publicité, 1er éditeur des Hommes CSP+, lance le blog
A la rencontre de l'homme.
Tout a démarré avec une idée simple : créer un blog au masculin ! Pour partager avec tous ceux qui le souhaitent notre expertise 100% hommes. Vous y retrouverez nos principales investigations, mais aussi des articles rédigés par nos collaborateurs (instituts d’études, journalistes…) et même par vous peut-être, si comme nous vous partagez notre volonté, celle de parler de l’homme, le vrai… Au-delà d’une cible média-marketing.
N’attendez plus pour découvrir notre blog ! N’oubliez pas de revenir souvent !!

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COMMUNICATION

LES OFFRES DIGITALES HOMME CSP++

Retrouvez les packs 2014 pour toucher les hommes CSP++ sur nos sites Internet

A partir de 1 900 € : 3 solutions 100% web / 4 sites hyper-affinitaires

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J-28 : Kill the bouée…

J-28 : Kill the bouée…

Mennen, l’humour pour inciter les hommes à mincir…

Début 2012, Mennen a lancé sa gamme de T-shirts et gels brûleurs de graisse, exclusivement conçus pour les hommes. Une innovation annoncée au public grâce à quatre clips humoristiques montrant les hommes dans des situations embarrassantes à cause de leur « bouée » abdominale, représentée au sens littéral du terme.

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« Branded Male » : les objets dont l’homme ne pourrait pas se passer

C’est avec beaucoup d’humour et un grand panel d’exemples que Mark Tungate nous emmène dans la vie d’un homme britannique ordinaire grâce à son livre « Branded Male : Marketing to men ». Le but ? Mieux comprendre les hommes, et ce qu’ils attendent, afin d’adapter l’offre et le marketing qui les ciblent. Dans cet article, nous étudierons leurs objets fétiches et pourquoi ces marques ont acquis une telle importance dans le quotidien des hommes.

La voiture

Les hommes aiment les voitures… et ça ne changera pas ! Marc Tungate rapporte qu’en Angleterre, les hommes sont plus souvent propriétaires de voitures que les femmes. La BMW, fantasme cultivé par de nombreux films tels que Fast and Furious, est pour eux un rêve éternel et absolu. Pourquoi la BMW ? Parce toutes les campagnes publicitaires de la marque la représentent conduite par un homme et donc constituant le summum de la virilité ; parce qu’elle est sportive, dynamique, innovante du point de vue de son design ; parce qu’elle représente une assurance de confort absolu. Son prix relativement élevé en fait un objet difficilement accessible, élitiste, et donc d’autant plus attirant.
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L’affinité des hommes pour le publi-rédactionnel

En mars 2006, l’institut d’études QualiQuanti a mené une enquête sur l’impact du publi-rédactionnel sur différents types de consommateurs. Il ressort de cette étude que les hommes sont très sensibles au publi-rédactionnel car c’est un mode de communication qui fonctionne particulièrement bien lorsque la marque a des informations techniques à délivrer.

A mi-chemin entre la publicité pure et l’article analytique, le publi-rédactionnel est défini par les lecteurs comme une publicité rédigée par ou « à la manière » d’un journaliste. Le texte occupe une place beaucoup plus importante que dans une publicité classique et se focalise plus sur des données objectives (ex : performance chiffrée d’un véhicule) que la publicité. A ce titre, le publi-rédactionnel peut passer pour un « vrai » article, mais brandé par la marque.
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Nouveau : Mondadori lance le Baromètre de l’Homme

Chaque mois, retrouvez une photographie de ce que pensent les hommes, en lien avec l’actualité. Pour cette 1ère vague, 14 février oblige, Mondadori a choisi de faire parler les hommes sur le thème de la Saint-Valentin. Ont-ils l’intention de fêter la Saint-Valentin ? Pour offrir quoi ? Et trouver l’inspiration où ? 331 hommes issus de notre panel lecteurs nous ont répondu !


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Les marques devraient revoir leur communication pour mieux cerner les hommes de 25 à 50 ans

Les marques devraient revoir leur communication pour mieux cerner les hommes de 25 à 50 ans
Les publicités pour produits ménagers aux femmes, celles pour voitures aux hommes ? Tout comme les femmes, les hommes aspirent désormais à une relation plus profonde avec les marques… alors que celles-ci tendent à les délaisser avec une communication se contentant de brasser des stéréotypes très éloignés du consommateur moyen !
Source : Marketing Week.

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