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Mondadori France Publicité, 1er éditeur des Hommes CSP+, lance le blog
A la rencontre de l'homme.
Tout a démarré avec une idée simple : créer un blog au masculin ! Pour partager avec tous ceux qui le souhaitent notre expertise 100% hommes. Vous y retrouverez nos principales investigations, mais aussi des articles rédigés par nos collaborateurs (instituts d’études, journalistes…) et même par vous peut-être, si comme nous vous partagez notre volonté, celle de parler de l’homme, le vrai… Au-delà d’une cible média-marketing.
N’attendez plus pour découvrir notre blog ! N’oubliez pas de revenir souvent !!

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MARKETING DU GENRE

Mister H – le tHink tank : RDV #1 L’Homme et la beauté.

| MONDADORI | 1ER ÉDITEUR DES HOMMES |

Depuis 2005, Mondadori Publicité mène sous le label Mister H différentes études sur l’identité masculine : le rapport de l’homme à la consommation, aux médias, à la publicité.

En 2013, Mondadori Publicité innove avec un concept « tHink tank » pour continuer à faire progresser le marketing de l’homme, avec vous ! Découvrez les principaux enseignements de notre 1er RDV tHink tank qui s’est tenu le 26 février dernier sur le thème de la beauté !

| L’HOMME ET LA BEAUTÉ | État des lieux des pratiques et enjeux identitaires |

L’objectif ? Proposer un état des lieux des pratiques beauté et enjeux identitaires des hommes aujourd’hui, à travers une approche opérationnelle pour les marques, basée sur une innovation de l’étude SIMM-TGI 2012 : le Social DNA.


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J-21 : Batman, James Bond et les marques

J-21 : Batman, James Bond et les marques

DC Vs Marvel. Bien que le box-office mette régulièrement en concurrence les personnages mythiques de ces deux maisons d’éditions (les blockbusters The Avengers et Batman : The Dark Knight Rises ont chacun dépassé le milliard de dollars de recettes à travers le monde), force est de constater que dans notre monde bien réel, c’est le milliardaire de Gotham City qui a l’avantage.

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« Branded Male » : les objets dont l’homme ne pourrait pas se passer

C’est avec beaucoup d’humour et un grand panel d’exemples que Mark Tungate nous emmène dans la vie d’un homme britannique ordinaire grâce à son livre « Branded Male : Marketing to men ». Le but ? Mieux comprendre les hommes, et ce qu’ils attendent, afin d’adapter l’offre et le marketing qui les ciblent. Dans cet article, nous étudierons leurs objets fétiches et pourquoi ces marques ont acquis une telle importance dans le quotidien des hommes.

La voiture

Les hommes aiment les voitures… et ça ne changera pas ! Marc Tungate rapporte qu’en Angleterre, les hommes sont plus souvent propriétaires de voitures que les femmes. La BMW, fantasme cultivé par de nombreux films tels que Fast and Furious, est pour eux un rêve éternel et absolu. Pourquoi la BMW ? Parce toutes les campagnes publicitaires de la marque la représentent conduite par un homme et donc constituant le summum de la virilité ; parce qu’elle est sportive, dynamique, innovante du point de vue de son design ; parce qu’elle représente une assurance de confort absolu. Son prix relativement élevé en fait un objet difficilement accessible, élitiste, et donc d’autant plus attirant.
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« Branded Male » : les loisirs au masculin

C’est avec beaucoup d’humour et un grand panel d’exemples que Mark Tungate nous emmène dans la vie d’un homme britannique ordinaire grâce à son livre « Branded Male : Marketing to men ». Le but ? Mieux comprendre les hommes, et ce qu’ils attendent, afin d’adapter l’offre et le marketing qui les ciblent. Dans cet article, nous nous focaliserons sur les activités pratiquées par les hommes durant leur temps libre, et leurs attentes sur les marques dont ils se servent à ce moment.

La lecture : magazines, journaux et essais

Les magazines pour hommes sont souvent liés à l’érotisme et à la sexualité : Playboy, FHM, etc. Cependant, ce modèle a connu un certain essoufflement, qui est en partie liée à l’essor d’Internet. De nouveaux modèles apparaissent où l’on parle aussi de mode, de choses plus pratiques…mais l’érotisme a toujours une vraie importance, comme dans GQ et Esquire, qui ont une image de marque plus qualitative avec des articles de fond, mais dont la ligne éditoriale reste très centrée sur les relations hommes/femmes et les conseils de séduction. Il y a une relation privilégiée entre les hommes et les magazines même s’ils abordent des sujets moins divers que ceux destinés aux femmes.
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Le cerveau a-t-il un sexe ?

Aujourd’hui, un article avec une pincée de féminisme (point trop n’en faut) et beaucoup de réponses à THE question-qui-semble-t-il-ne-devrait plus-se-poser : les différences de comportement entre les sexes sont-elles inscrites dans notre cerveau ? Mais sinon, d’où viennent-elles ?
Pour vous éclairer, la vidéo d’une intervention de Catherine Vidal, neurobiologiste et directrice de recherche à l’Institut Pasteur, qui a beaucoup travaillé sur le lien entre genre, sexe et cerveau.
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