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Mondadori France Publicité, 1er éditeur des Hommes CSP+, lance le blog
A la rencontre de l'homme.
Tout a démarré avec une idée simple : créer un blog au masculin ! Pour partager avec tous ceux qui le souhaitent notre expertise 100% hommes. Vous y retrouverez nos principales investigations, mais aussi des articles rédigés par nos collaborateurs (instituts d’études, journalistes…) et même par vous peut-être, si comme nous vous partagez notre volonté, celle de parler de l’homme, le vrai… Au-delà d’une cible média-marketing.
N’attendez plus pour découvrir notre blog ! N’oubliez pas de revenir souvent !!

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MEDIAS

L’Auto-Journal Evasion & 4×4 : succès en diffusion

2 progressions spectaculaires à relever !

La nouvelle formule de L’Auto-Journal Evasion & 4×4 rencontre un franc succès en diffusion et en kiosque en 2014.

Avec plus de 45 156 exemplaires diffusés par numéro, la DFP du magazine ainsi que les ventes kiosque ont respectivement progressé de + 26,8%* et de +12,6%**

Deux progressions spectaculairesqui confirment la position de leader de la presse automobile 4×4 et SUV du magazine.

*OJD DFP DSH 2014 vs. PV 2013
** OJD VAN DSH 2014 vs. PV 2013

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Mister H – le tHink tank : RDV #1 L’Homme et la beauté.

| MONDADORI | 1ER ÉDITEUR DES HOMMES |

Depuis 2005, Mondadori Publicité mène sous le label Mister H différentes études sur l’identité masculine : le rapport de l’homme à la consommation, aux médias, à la publicité.

En 2013, Mondadori Publicité innove avec un concept « tHink tank » pour continuer à faire progresser le marketing de l’homme, avec vous ! Découvrez les principaux enseignements de notre 1er RDV tHink tank qui s’est tenu le 26 février dernier sur le thème de la beauté !

| L’HOMME ET LA BEAUTÉ | État des lieux des pratiques et enjeux identitaires |

L’objectif ? Proposer un état des lieux des pratiques beauté et enjeux identitaires des hommes aujourd’hui, à travers une approche opérationnelle pour les marques, basée sur une innovation de l’étude SIMM-TGI 2012 : le Social DNA.


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« Branded Male » : les loisirs au masculin

C’est avec beaucoup d’humour et un grand panel d’exemples que Mark Tungate nous emmène dans la vie d’un homme britannique ordinaire grâce à son livre « Branded Male : Marketing to men ». Le but ? Mieux comprendre les hommes, et ce qu’ils attendent, afin d’adapter l’offre et le marketing qui les ciblent. Dans cet article, nous nous focaliserons sur les activités pratiquées par les hommes durant leur temps libre, et leurs attentes sur les marques dont ils se servent à ce moment.

La lecture : magazines, journaux et essais

Les magazines pour hommes sont souvent liés à l’érotisme et à la sexualité : Playboy, FHM, etc. Cependant, ce modèle a connu un certain essoufflement, qui est en partie liée à l’essor d’Internet. De nouveaux modèles apparaissent où l’on parle aussi de mode, de choses plus pratiques…mais l’érotisme a toujours une vraie importance, comme dans GQ et Esquire, qui ont une image de marque plus qualitative avec des articles de fond, mais dont la ligne éditoriale reste très centrée sur les relations hommes/femmes et les conseils de séduction. Il y a une relation privilégiée entre les hommes et les magazines même s’ils abordent des sujets moins divers que ceux destinés aux femmes.
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Les marques devraient revoir leur communication pour mieux cerner les hommes de 25 à 50 ans

Les marques devraient revoir leur communication pour mieux cerner les hommes de 25 à 50 ans
Les publicités pour produits ménagers aux femmes, celles pour voitures aux hommes ? Tout comme les femmes, les hommes aspirent désormais à une relation plus profonde avec les marques… alors que celles-ci tendent à les délaisser avec une communication se contentant de brasser des stéréotypes très éloignés du consommateur moyen !
Source : Marketing Week.

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Science&Vie : « Je phrase donc je sais. »

Science&Vie : « Je phrase donc je sais. »
Au cas où vous l’auriez manquée, oubliée, envie de la re-découvrir… une analyse des plus pertinentes par Sophie Ceugniet, parue dans Semiozine en mai dernier explique comment les titres de Science&Vie sont le reflet du positionnement marketing du titre : être le relais de la science, pour le plus grand nombre. Et même au-delà, le reflet d’une relation avec le lecteur basée sur la vérité et la transmission, le reflet d’un monde proposé.

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Les représentations du masculin dans la presse féminine

Les représentations du masculin dans la presse féminine
L’homme dans la presse féminine… Tout un programme.
Si le chromosome Y ne fait son apparition dans les féminins grand public que depuis quelques mois (ex. : Closer, Femme Actuelle…), il est un incontournable dans la presse féminine haut de gamme qui en parle, en parle, et en parle …depuis toujours !
Mais parce que ces titres féminins n’incarnent pas la même femme, l’homme (le mari, l’amant, le meilleur ami ou encore le patron) n’y est pas non plus représenté de la même manière.
Aussi cette famille de presse méritait-elle un décryptage nouveau : Rendez-vous avec 8 magazines*, 8 projections du masculin.

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Des titres d’hommes pour les hommes

Des titres d’hommes pour les hommes

Les hommes et la presse et si l’on tenait compte de leurs attentes ?

A la question « Que lisent les hommes ? », d’aucuns répondraient les news et d’autres encore penseraient aux généralistes masculins… sans avoir tort… mais en écartant une majeure partie de la presse masculine.
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